Доверительное общение с читателем в дизайне годового отчета

    23.05.2016
 

Дизайн годового отчета — вещь очень специфическая. Его необычность обусловлена тем, что сам документ на сегодня находится на стыке двух больших областей: канцелярской, серьезной отчетности и брендовых маркетинговых материалов. Данные об успехах компании давно интересуют не только контролирующие органы, но и ее потенциальных партнеров, клиентов и инвесторов. Именно поэтому в дизайне годовых отчетов все большее значение придается форме подачи фактического материала.

Сложность

Она заключается, прежде всего, в том, что какие бы маркетинговые цели ни преследовала компания, фактическая информация — это то, ради чего отчет берет в руки читатель прежде всего. Поэтому, как бы ни хотелось максимально прямо и эффективно доносить нужный маркетинговый материал, без честных данных о том, в каком состоянии находится компания, в дизайне годового отчета не обойтись.

В этом же кроется и особая задача, которую выполняет дизайнер: преподнести информацию таким образом, чтобы, с одной стороны, она не выглядела как манипуляция, а с другой — убеждала читающего в положительных перспективах компании. Ведь идеальных компаний не бывает, и в любом отчете будут как сильные, так и слабые стороны. Умение правильно подать и те, и другие особенно ценится в дизайне годовых отчетов.

Свобода

На обратной стороне этой медали — положительное отношение читающего к красивым и качественным визуальным экспериментам. И это делает годовые отчеты одним из лучших направлений для тех профессиональных дизайнеров, которые действительно интересуются инфографикой и методами подачи информации.

Все сложности, которые мы отметили в предыдущем пункте, компенсируются этой высокой толерантностью читателя к форме подачи. Ведь в конечном итоге речь идет об обычных людях, которым точно так же, как и всем нам, может быть интересно или скучно. И подать им информацию максимально интересно — значит уже наполовину выполнить поставленные маркетинговые задачи.

Современные годовые отчеты — это яркие и выразительные произведения искусства, в которых скучные цифры обрастают тонкими и остроумными метафорами, графики наглядны и понятны без слов, а слова лаконичны и точны в передаче значений. Все это создает самый приемлемый для таких случаев тон общения — доверительный. А когда читатель доверяет автору, он автоматически более лояльно относится и к нему самому, и к содержанию.

Вернуться назад

Поделиться:


Блок статей

Дополнительная информация из статей