Годовой отчет — графики, которые продают

    13.07.2016
 

Годовой отчет — достаточно специфическая вещь. Изначально задуманный как основной документ, позволяющий сотрудникам, совладельцам, настоящим и потенциальным партнерам узнать о результатах деятельности компании за отчетный период, сегодня он превратился в нечто совершенно другое.

Все мы знаем, что отчет — это невероятно скучно, особенно если не очень хорошо разбираться в его предмете. Или, если переформулировать, то отчет — это всегда цифры, сухие факты и сравнительные диаграммы и графики. И до того как дизайном годовых отчетов занялись всерьез, именно так они и выглядели.

От скучного к захватывающему

Но, с некоторых пор, сама суть годового отчета начала смещаться от, собственно, отчета в сторону рекламно-маркетинговых задач. А значит, скучное стало необходимо сделать захватывающим, или по меньшей мере не таким скучным. И именно тогда дизайн годового отчета стал оформляться в отдельную услугу.

Более того, хотя мы говорим не совсем об этом формате, сегодня крупные компании годовой отчет проводят в формате полномасштабной презентации, собирая огромные залы. Другие же гиганты рынков включают самые интересные и важные части своих годовых отчетов в презентации своих продуктов.

Маркетинг преображает все

А все только лишь потому, что маркетинговые задачи требуют серьезного и основательного подхода. Дизайн годового отчета важен лишь по одной причине: он может продать значительно лучше содержания, то есть цифр. В этом ключевое отличие: цифры передают факты, а эмоции и восприятие цифр передаются дизайном, который воспринимает читающий. Цифры и факты можно окрасить в противоположные эмоции и подать в самом разном контексте. Поэтому для любой компании крайне важно задавать тон и направление их восприятия лично. Просто потому, что иначе этим займется адресат самостоятельно.

Но для решения маркетинговых задач крайне важно наличие соответствующих умений. Мало сказать, что отчет должен создавать ощущение уверенности и непотопляемости компании. Нужно знать, на чем это ощущение зиждется в зрительном восприятии человека. Поэтому дизайн годовых отчетов — это нейролингвистическое программирование в мире графики. Хороший дизайн превращает отчет в увлекательный рассказ, держащий внимание читающего с первой буквы до последней точки. И для его создания требуется немалый опыт и понимание. Которые у нас, безусловно, есть.

Вернуться назад

Поделиться:


Блок статей

Дополнительная информация из статей