Всем известно, что яркая, привлекательная и запоминающаяся упаковка — мощнейший инструмент продвижения вашего бренда и увеличения продаж непосредственно на витрине магазина. Но не все знают, что стоимость разработки дизайна упаковки складывается вовсе не из того, насколько изощренным и вычурным будет результат, а из того, насколько дизайнер умеет оставаться на уровне разумной достаточности выразительных средств.
Обязательное
Безусловно, даже в самом минималистическом дизайне упаковки обязательно должны присутствовать некоторые элементы. Без них упаковка просто перестает выполнять свою основную функцию и превращается в концепт, не имеющий ничего общего с реальным применением. Более того, многие из них при разработке дизайна упаковки играют ключевое, смысловое значение, поэтому опустить их дизайнер не может по определению. Итак, что же относится к обязательным составляющим:
- Название марки. Помните, что цель упаковки — не только продать продукт, но и закрепить название бренда в памяти покупателя.
- Название продукта. Тут все еще проще: без названия упаковка перестает продавать. Никто не будет покупать «кота в мешке».
- Информация о продукте. Речь не только о том, как вы хотите представить продукт покупателю, но и том, что требуют государственные нормативные акты от вас. Например, состав, энергетическую ценность, наличие противопоказаний. При разработке дизайна упаковки место под эту информацию должно обязательно быть выделено.
- Юридическая информация. То же, что и предыдущий пункт, только уже по отношению к вам, как производителю.
Необязательное
Можно было бы сказать, что все остальное, что не попало в предыдущий пункт — необязательно. Но все же перечислим:
- Использование всей цветовой палитры. Как правило, даже использование всех фирменных цветов может оказаться ненужным.
- Сложные для восприятия мелкие рисунки. Безусловно, бывают и настоящие шедевры, сделанные в противоречие этому правилу. Но это исключения, которые его подтверждают.
- Детальное, фотореалистичное изображение продукта. На прилавке будут стоять только продукты одного типа, поэтому покупатель и так знает, что внутри. А вот если у вас есть уникальные особенности (например, чайный пакетик необычной формы), то его как раз можно и нарисовать. Но, опять же, вполне допустимо схематически.
В современном мире ценится не сложность, а умение просто и понятно донести идею. Поэтому стоимость разработки дизайна упаковки напрямую никак не зависит от сложности самого изображения. Напротив, гениально простые упаковки могут стоить миллионы. Вернуться назад |
Москва,
