Почему стоимость дизайна упаковки не равна сложности результата		13.07.2016
Прежде всего, стоит упомянуть, что хорошая упаковка всегда является частью фирменного стиля, или по меньшей мере его развитием и логическим продолжением. Теоретически, может даже произойти наоборот: очень успешная и качественно сделанная упаковка может повлечь необходимость пересмотра фирменного стиля. Такие ситуации действительно случаются, и это всегда означает одно: текущий фирменный стиль плохо отражает суть компании, а находка, полученная в ходе разработки дизайна упаковки, отражает его намного лучше. И это, само по себе, вполне нормально, ведь компании развиваются, видоизменяются, подстраиваются под существующие тенденции и конъюнктуру рынка. А значит, и их образ изменяется вместе с ними. Но главное здесь другое. Стоимость разработки дизайна упаковки нужно всегда рассматривать в рамках стоимости фирменного стиля. Упаковка редко создается на пустом месте и в отрыве от него (по меньшей мере сегодня это исключение). Поэтому работа над упаковкой, в некотором смысле, началась еще на этапе работы над корпоративными слоганами. Вычурность проста, а простота сложна Стоимость разработки дизайна упаковки измеряется в умственных трудозатратах дизайнера, времени, которое потрачено на этот процесс. И тут есть главное правило: сложные вещи делать проще, чем простые. Лаконичная и доступная форма получается в результате многочисленных переформулировок, цель которых — убрать все лишнее и максимально ярко показать все важное. В этом деле очень сложно не перепутать первое со вторым. И еще сложнее – дойти до конца, до максимально идеального результата, не перешагнув его в сторону потери смыслов. Именно поэтому сегодня все более модными становятся минималистические и лаконичные дизайны упаковок. Разработка их может стоить достаточно серьезных денег, но и результат становится легендарным. В качестве примера можно привести одну известную марку мобильных телефонов, которая не изменяет своей идеально простой форме уже многие годы. Их продукцию копируют многие, но она все равно узнаваема с первого же взгляда. Мы не знаем, сколько стоила разработка этого дизайна, но она заслуживает очень серьезного денежного поощрения. Что касается упаковки, то тут действуют ровно те же правила: удачно найденная форма может стоить миллионы просто потому, что в ней нет ничего лишнего. Упаковка — часть фирменного стиля Прежде всего, стоит упомянуть, что хорошая упаковка всегда является частью фирменного стиля, или по меньшей мере его развитием и логическим продолжением. Теоретически, может даже произойти наоборот: очень успешная и качественно сделанная упаковка может повлечь необходимость пересмотра фирменного стиля. Такие ситуации действительно случаются, и это всегда означает одно: текущий фирменный стиль плохо отражает суть компании, а находка, полученная в ходе разработки дизайна упаковки, отражает его намного лучше. И это, само по себе, вполне нормально, ведь компании развиваются, видоизменяются, подстраиваются под существующие тенденции и конъюнктуру рынка. А значит, и их образ изменяется вместе с ними. Но главное здесь другое. Стоимость разработки дизайна упаковки нужно всегда рассматривать в рамках стоимости фирменного стиля. Упаковка редко создается на пустом месте и в отрыве от него (по меньшей мере сегодня это исключение). Поэтому работа над упаковкой, в некотором смысле, началась еще на этапе работы над корпоративными слоганами. Вернуться назад