Симбол/Symbol Communication Group
5-й Донской проезд, д. 21Б, стр. 10, 4 этаж Москва
+7 (495) 638-51-10, info@symbolgroup.ru
Искать

Разработка дизайна наружной рекламы

    03.03.2015
 

Определяющие факторы в дизайне наружной рекламы

Эффективнейшим и популярнейшим типом продвижения услуг и товаров являются всевозможные модули наружной рекламы, которые ежедневно цепляют взгляд либо проскальзывают под равнодушным взором на улицах городов и на стенах сооружений. Именно тот факт, видят ли ваше промо-сообщение, и, главное, запоминают ли его посыл потенциальные клиенты, определяет эффективность размещённой наружной рекламы.

Для этого на этапе разработки макета будущей рекламной установки настоящие профессионалы должны придерживаться следующих важных факторов:

  1. Направленность на целевую аудиторию: промо-сообщение должно быть направлено на людей определённой возрастной категории, социального статуса, дохода и т.д., а также оно должно быть им максимально понятным.
  2. Идея маркетингового сообщения. Она должна тотчас захватить внимание потенциального клиента, как только он направит взгляд на неё. При этом идея должна обладать простой формой и несложным содержанием с предельной краткостью, чтобы её можно было разглядеть и усвоить за несколько секунд. Особой популярностью пользуются концепции, которые включают в себя долю юмора.
  3. Габариты установки и её удалённость от точки восприятия. В соответствии с данными условиями подбирается шрифт и размер сообщения так, чтобы он стал максимально читабельным. Например, на щитах, не следует указывать массу адресов, ряд телефонных номеров, описание продукта и прочую «важную» для потребителя информацию. Эти данные они, скорее всего, не увидят и едва ли запомнят. А ситилайт в отличие от традиционного щита 6х3 позволяет использовать больше текста с небольшим шрифтом, маленькими картинками, различными графическими деталями, так как пешеход обычно приходит рядом с ним и при необходимости может остановиться, чтобы изучить представленную информацию.

Именно эти основные факторы следует учитывать при разработке рекламного макета. Самое главное – промо-сообщение должно заинтересовать целевую аудиторию и вызывать у неё исключительно положительный отклик, а не отвращение или раздражение.

Креативные решения в дизайне наружной рекламы

Чтобы гарантировано привлечь внимание к маркетинговому сообщению и, соответственно, получить отдачу от него, можно реализовать макет с оригинальным дизайном, который включает в себя:

  1. Экстендеры. Большой популярностью пользуются экстендеры – плоские или объёмные дополнительные элементы, которые устанавливаются на рекламной конструкции и порой могут выступать за её границы. Благодаря этому конструкция не только выделяется на фоне стандартизированных установок, но также получает дополнительное пространство для реализации заложенной концепции.
  2. Декоративную светотехнику. Чаще всего в роли световых элементов выступают неоновая, светодиодная подсветка, стробоскопы, дюралайт. Такие элементы призваны не просто осветить постер, а являются логическим продолжением маркетингового сообщения. Например, одна из целей использования декоративной светотехники – это привнесение в макет возможности анимации.
  3. Имитацию оптических эффектов. Имитация пространства на плоскости, объёма, деформаций и других оптических эффектов – самый креативный и эффективный способ, позволяющий перейти границу между реальностью и иллюзией, и при удачном исполнении полученный эффект во много раз превзойдёт традиционные методы наружной рекламы.

Вернуться назад

Поделиться:


Блок статей

Дополнительная информация из статей