Искать

Важные приемы при дизайне брошюр. Часть 1

    21.10.2016
 

При производстве сувенирной продукции или рекламных раздаточных материалов, которые используются на больших мероприятиях, всегда есть одна общая проблема: необходимость выдерживать баланс между креативностью формы и качеством содержания. Особенно это важно, если мероприятие не ваше, например, конференция или выставка. На собственном мероприятии вы можете сами задавать любой тон, на конференциях и выставках тон задают организаторы, а ваша задача — так выделиться из общей массы конкурентов, чтобы именно вашу рекламу восприняли максимально эффективно.

Цвет фона и шрифта

Один из моментов, который часто становится краеугольным в дизайне брошюры, и на цену при этом особенно не влияет — цветовые комбинации. Зачастую можно услышать мнение, что текст должен быть черным по белому, и никак иначе, потому что это идеальное сочетание для комфортного чтения. Это не совсем верно.

С одной стороны, безусловно, черное на белом — идеально контрастное сочетание. Но с другой, качество восприятия текста задает не только его цвет по отношению к цвету фона, но и шрифт, сочетаемость шрифтов, даже кегль.

К тому же слишком сильный контраст далеко не всегда приятен для глаза, поэтому в последнее время даже в классическом сочетании принято выбирать не черный, а оттенки серого. Да и сам фон тоже можно сделать темнее. Цвет должен отражать то настроение, которое вы задаете содержанием. А оно, в свою очередь, задается вашим фирменным стилем и брендбуком.

Не бойтесь выражать эмоции

Этот совет, конечно, стоит принимать только в самом общем смысле. Многие компании стараются максимально отстраниться от покупателя и вести с ним сугубо деловую «беседу» на страницах своих рекламных материалов. Объясняют они это тем, что их клиенты — люди серьезные, солидные, не терпящие панибратства.

Проблема здесь в том, что часто это выражается в канцелярском языке и скучном дизайне, который никого не «цепляет». Дело в том, что хорошо подобранный язык к каждому типу людей заключается не в обезличивании, а в поиске тех мелочей, которые понятны только этому типу людей. И именно об этих мелочах можно хоть кричать в дизайне брошюры, ведь цена их для покупателя абсолютна. Поэтому если ваши клиенты — серьезные и очень состоятельные люди, то ничто не расположит их к вам лучше, чем шутка, которая будет понятна только им. Этот принцип смело можно применять и в дизайне, и даже при производстве сувенирной продукции.

Вернуться назад

Поделиться:


Блок статей

Дополнительная информация из статей