Рекламное агентство Симбол: фирменный стиль, маркетинговые исследования, графический дизайн

Задачи, которые решает дизайн упаковки

    03.08.2014
 

От того, насколько упаковка привлекает внимание потенциального покупателя, напрямую зависит успех данного товара на рынке. Успешные бренды никогда не жалеют денег на разработку качественного дизайна упаковки для их продукции, поскольку деньги, вложенные в это дело, всегда возвращаются сполна.

Согласно исследованиям учёных, покупатели чаще обращают внимание на товары с ярким оформлением. Причём оформление должно быть не обязательно ярким по количеству и пестроте цветов, а главное - должно контрастно выделяться на фоне других упаковок.

Очень важную роль играет правильно выбранный материал для изготовления упаковки: на разных видах материала выполняются совершенно разные типы оформления и декора. Следует помнить, что вследствие небрежного подхода к выбору материала, всё впечатление от дизайна или рисунка может быть испорчено, например, при выборе такого материала как гофрокартон, дешёвая бумага или картон. Нежелательны (кроме особых случаев) материалы, не имеющие блеска и яркости и сочности цветов.

Примеры некоторых наших работ по разработке дизайна упаковки

Подарочный набор

Panasonic

 

Подарочный набор Panasonic + L'Occitane для мужчин
 

Упаковка промо-комплекта

Panasonic

 

Ограниченная серия: бритва и триммер в одном комплекте
 

Подарочный набор

Panasonic

 

Подарочная упаковка специального набора для покупателей Panasonic + L’Occitane
 

Упаковка линии косметики

Green Pharma

 

В Symbol Communication Group был создан новый бренд — линия органической косметики Green Pharma: придумано название, разработан логотип, шрифтовое и колористическое решение.
 

Платиновый комплект для клиентов Газпромбанка

Газпромбанк

 

Каждому клиенту, оформляющему в Газпромбанке платиновую карту, вручается подарочный набор со всей необходимой информацией о возможностях жизни в новом статусе.
 

Упаковка

Rolsen

 

Группа компаний Symbol Communication Group провела рестайлинг упаковки для компании Rolsen. Одна из ключевых задач состояла в том, чтобы продукция Rolsen на полках магазинов бытовой техники и электроники была хорошо заметна издалека, привлекала к себе внимание.
 
Все наши работы

Разработка дизайна упаковки, Оригинальность:


Информационная составляющая упаковки:

  1. Название продукта.
  2. Название торговой марки.
  3. Краткая информация о производителе продукта.
  4. Описание самого товара.

Желательная информация на упаковке:

  1. Информация о каких-нибудь специальных предложениях ( «20% от стоимости бесплатно», «2 упаковки по цене одной» и т.д.).
  2. Интересные факты из истории создания данной марки.
  3. Обращение производителя к покупателям.
  4. Легенда, связанная с данным продуктом.

Изобразительная составляющая этикетки.

Обязательно должна присутствовать фотография продукта, выполненная в хорошем качестве и окружённая красивым фоном или фоновым рисунком. Могут быть изображены разнообразные сюжеты, связанные с производством или употреблением продукта, его пользой и необходимостью, а также фирменный знак, медали и награды продукта (в случае, если они имеются на самом деле).

Допустимы запоминающиеся рисунки, выполненные профессиональными художниками.

Дизайн контрэтикетки

Контрэтикетка - это обратная сторона упаковки продукта. Там традиционно размещается информация о составе или комплектации данного товара, краткая информация о производителе и особых свойствах продукции. Оформление контрэтикетки должно гармонировать с лицевым рисунком, так как резкое противоречие вызывает ассоциации с некачественным, кустарным товаром.

Несколько принципов, которые следует учитывать

Слишком перегруженные текстами и сведениями упаковки, как показывает опыт, только мешают быстрым продажам товара и снижают его популярность. Поэтому опытные дизайнеры придерживаются принципа KISS (Keep It Short and Simple) – «придерживайтесь краткости и простоты». Это касается всех частей упаковки: рисунка продукта, информации о нём и контрэтикетки. Также нежелательна перегрузка яркими контрастными цветами, что создаёт впечатление пестроты и беспорядка. Лучше держаться в пределах 5 основных цветов на одну упаковку. Это создаёт лаконичность и простоту изображения.

И последнее немаловажное условие – покупатель не должен быть разочарован тем, что находится внутри, по сравнению с тем, что изображено на этикетке. Все эти (и множество других) условия должны соблюдаться группой дизайнеров, которым Вы доверите разработку дизайна упаковки для Вашего продукта. Наша компания работает в этой сфере с 1996 года и, благодаря этому, имеет колоссальный опыт в своей области. Наши сотрудники учитывают все пожелания клиента и используют новейшие разработки в области рекламной психологии.

Разработка дизайна упаковки должна вестись с учетом тез задач, которые должен решать результат. При этом материал, из которого упаковка выполняется, не имеет решающего значения. Он может влиять на стоимость работ и сложность решения.

Идентификация товара и бренда

Упаковка должна однозначно сообщать покупателю и тип товара, и бренд, под которым он выпущен. Это очень важный момент, поскольку в дальнейшем потребитель будет ориентироваться на упаковку в процессе выбора. От того, как он запомнит ее, будет зависеть напрямую успешность бренда в продажах.

Более того, существует феномен переноса покупателем эмоциональных переживаний от восприятия внешнего вида упаковки на ее содержимое. То есть удачная упаковка может улучшить восприятие и самого продукта, и его бренда. А неудачная – наоборот, ухудшить. Это один из главных принципов, на котором должна основываться разработка дизайна упаковки.

Для многих товаров достаточно велика вероятность спонтанной покупки или не особенной важности выбора для покупателя. Иными словами, принципиальных различий в самих свойствах товара и цене у конкурентов может не быть, поэтому соревнование за выбор покупателя происходит на уровне упаковки. Более оригинальная упаковка при прочих равных условиях почти всегда побеждает.

Удобство использования

Если товар будет применяться в упаковке несколько раз или продолжительный срок, то упаковка не должна мешать удобству его использования. Если товар применяется один раз, то упаковка должна легко сниматься или открываться. При этом нужно помнить, что при помощи оригинального дизайна можно увеличить привлекательность товара. В балансе между оригинальностью и удобством заключается секрет этой привлекательности.

Не меньшее значение имеет и взаимодействие с покупателем непосредственно в месте продажи. При разработке дизайна упаковки нужно учитывать все: как покупатель будет брать товар в руки, как он будет его рассматривать, считывать текст этикетки – словом, все его действия, предваряющие покупку. Плохая проработка этого момента может закончиться плачевно для продаж.

Защита от подделки

Для популярных брендов это очень актуальный момент, ведь борьба с подделкой для них – это борьба за собственную репутацию. Чем сложнее упаковка, тем сложнее ее подделать.

Графический дизайн упаковки – одна из наших самых востребованных услуг. Если вам необходимо заказать создание оригинальной и функциональной упаковки – обращайтесь к нам. Наш огромный опыт гарантирует положительный результат, а стоимость этой услуги вас приятно удивит.

Вернуться назад

Поделиться:


Блок статей

Дополнительная информация из статей