Рекламное агентство Симбол: фирменный стиль, маркетинговые исследования, графический дизайн

04.07.2008
 
   

"Балтийский хлеб": рестайлинг как шаг к успеху

Известная в Санкт-Петербурге компания «Балтийский Хлеб», занимающаяся производством и реализацией элитной выпечки и кондитерских изделий, вышла на московский рынок. В этих целях руководство компании поручило РА «Symbol Communication Group» разработать концепцию продвижения. Специалисты «Симбола» выступили в роли маркетинговых консультантов — было проведено специальное исследование, которое состояло из трех частей: опроса для выяснения предпочтений потребителей, анализа рынка и анализа внутренних показателей компании.
В соответствии с результатами исследования был разработан комплексный маркетинговый план, включающий как аналитику и стратегическое планирование, так и рекомендации по рестайлингу корпоративного образа и стиля подачи информации. В новой концепции главная роль отводилась эмоциональным преимуществам. Была поставлена задача, чтобы при взгляде на любую корпоративную продукцию «Балтийского хлеба» человеку представлялась теплая, хрустящая и ароматная корочка свежевыпеченного хлеба, чтобы бренд ассоциировался с комфортом, уютом и гармонией домашнего очага. Новая концепция нашла свое воплощение в первую очередь в POS -материалах. Их цветовая гамма была специально подобрана для того, чтобы выразить эмоциональные характеристики продукции. Так на полках столичных магазинов появились воблеры и шелфтокеры с фирменным слоганом «Тепло и уют».

Вернуться назад

Поделиться: