Рекламное агентство Симбол: фирменный стиль, маркетинговые исследования, графический дизайн

По мнению экспертов Symbol-Marketing, отечественный рынок парфюмерно-косметических товаров ожидает существенное замедление темпов роста.

    11.03.2009
 

 

Маркетинговое агентство Symbol-Marketing (подразделение Symbol Communication Group) провело инициативное исследование текущего состояния и перспектив отечественного рынка парфюмерно-косметических товаров (ПКТ).

По мнению ряда экспертов, российский рынок парфюмерно-косметических товаров в ближайшей перспективе существенно снизит темпы прироста. Если в последние годы рынок ежегодно увеличивался на 15%, а в начале XXI века – на 20–25%, то сейчас его прирост к 2010 году прогнозируется на уровне менее 10%. Федеральная таможенная служба РФ зафиксировала резкое снижение поставок ПКТ из-за рубежа – их импорт в январе 2009-го снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 30%.

Уже сегодня ведущие мировые производители парфюмерно-косметических товаров, представленные на российском рынке, отмечают снижение продаж своей продукции на 15% (Procter & Gamble).

По мнению специалистов, сокращение потребления коснется в первую очередь сегментов премиум и люкс.

Основные российские потребители парфюма – жители крупных (прежде всего, столичных) городов и прилегающих к ним областей, потребительски ориентированные на покупки в этих городах. На их долю приходится сегодня до 43% покупок парфюмерно-косметических товаров. Доля малых городов и сельских жителей в данных покупках статистически незначима.

В структуре потребления в региональном разрезе выявлены интересные особенности. Так, разница в приобретении туалетного мыла и парфюмерно-косметических товаров тем ниже, чем мельче оказывается данный населенный пункт. Если в Москве такая разница составляет почти 22 раза в пользу ПКТ, то в периферийном и небольшом по численности Кургане – всего 6,6 раза.

Изменения коснутся и представленности производителей на российском рынке ПКТ. Следует ожидать не только снижения представленности иностранных производителей (прежде всего, выпускающих дорогой парфюм и косметику), но и одновременно с этим определенного расширения участия отечественных производителей (в первую очередь таких как «Калина», «Невская косметика» и пр.). Причем расширение представленности их товаров коснется в основном средств «белой» косметики (кремов и т. п.). При этом некоторые эксперты считают, что подобные структурные изменения могут негативно отразиться и на качестве предлагаемой продукции – уход с рынка крупных западных компаний может быть компенсирован низкокачественной продукцией российских и азиатских производителей.

В любом случае отечественный рынок ПКТ ждут непростые времена.

Вернуться назад

Поделиться: