Рекламное агентство Симбол: фирменный стиль, маркетинговые исследования, графический дизайн

21.04.2009
 
   

Наступил строительный сезон, однако оконных производителей ожидают тяжелые времена, считают аналитики Symbol-Marketing.



Антикризисные меры правительства и Центробанка внесут свой вклад в оздоровление финансовых рынков, но такой показатель как настроение граждан оказывает нее менее существенное влияние на ситуацию в реальном секторе экономики. Чем позитивнее настрой населения, тем быстрее восстанавливается экономика. Однако по данным Ростата, потребительские ожидания в Российской федерации в I квартале оказались худшими за последние 10 лет. Для сравнения: доля в целевых сбережениях такой статьи как «Благоустройство жилья, покупка автомобиля, отдых, торжества» снизилась с 39,5% в марте 2008 года до 15% в марте 2009 года. Можно однозначно утверждать, что рынки группы товаров не первой необходимости ждет резкое сокращение спроса. Не станет исключением и рынок пластиковых окон. По оценкам самих производителей, итоги первых трех месяцев 2009 года продемонстрировали падение на 40%, а в частном секторе падение у некоторых компаний составило более 70%.

На данный момент насчитывается около 3500 компаний производителей и поставщиков ПВХ окон. Наибольшая концентрация компаний занимающихся пластиковыми окнами наблюдается в Приволжском и Центральном федеральном округе (более 50% всех компаний).

Еще в октябре – ноябре, когда начали появляться первые признаки неблагоприятной ситуации в экономике, домохозяйства, имевшие сбережения, стремились вложить их в крупные покупки, делая своего рода инвестиции. Сейчас ситуация иная. Не спасает положение и система кредитования. Если предкризисные времена до 30% продаж осуществлялись в кредит (у ведущих игроков), то нынешнее положение с потребительскими кредитами в банковской сфере сокращает возможности кредитного канала продаж.

Не все работающие в данный момент на оконном рынке компании выстоят в сложившихся условиях. В первую очередь уйдут мелкие и средние, обслуживающие локальные и узко локальные рынки, со слабо дифференцированным спросом. Непросто придется компаниям, работающим с привлеченным капиталом, и фирмам входящим в крупные холдинговые структуры, основной бизнес которых не связан с производством строительно-отделочных материалов.

Резкое сокращение спроса на рынке окон ПВХ заставляет производителей пересматривать не только свои производственные планы, но и ценовую политику. Как отмечают эксперты, основная коррекция цен будет происходить в эконом сегменте. В меньшей степени подвергнется изменениям цена на премиальную продукцию. Если в докризисные времена границы сегментов были достаточно четко выражены, то сейчас из-за сокращения спроса и смещения его в сторону дешевой продукции произойдет некоторое размывание ранее сформировавшихся границ.

В конце марте 2009 года агентство Symbol-Marketing провело исследование «Обзор рынка: пластиковые окна». В исследовании оценивается социально экономическая ситуация в потребительском секторе, положение в строительной отрасли, приводится анализ динамики объемов производства металлопластиковых окон в целом по РФ и федеральным округам, сезонности производства, региональной концентрации копаний производителей.

Вернуться назад

Поделиться: